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2021年1-8月阿里、抖音平台化妆品消费数据分析

【论文时间: 2021-11-24 03:03

  随着中国化妆品市场的监管日益完善,中国化妆品产品的质量进一步得到保证,中国化妆品品牌的长期国际竞争力也有望提升。

  数据显示,2021年7月与8月的化妆品零售额分别为239亿元和294亿元,同比增幅持续下降;1-8月累计零售额为2462亿元,同比增长20%。今年上半年化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。由于中国疫情反复出现,提升了中国消费者外出戴口罩的必要性,一定程度减少了中国消费者使用化妆品的次数,未来中国的疫情发展状况仍将一定程度影响中国化妆品零售数据。

  数据显示,2021年8月阿里平台护肤及化妆品类GMV为199.1亿元,同比下降5.0%,其中护肤类GMV140.0 亿元,同比下降0.8%,彩妆类GMV59.2亿元,同比下降13.6%。美容护肤类中GMV前三的品牌分别为兰蔻、SK-II和欧莱雅;彩妆类中GMV前三的品牌分别为圣罗兰、花西子、阿玛尼。

  8月,抖音举办了“818新潮好物节”,在此次大会中直播时长达2354万小时,累计看播人次304亿,有超1亿人在抖音消费,同比去年增长3倍。数据显示,当月抖音电商美妆GMV达到63.7亿元,创下抖音电商美妆GMV月度最高数据,美妆护理是2021年抖音好物节第二大销售品类。


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